Logo? Logotyp? Sygnet?
Logo jest podstawowym elementem identyfikacji wizualnej firmy. To od niego rozpoczynamy projektowanie wizerunku. Opierając się na nim oraz na jego symbolicznej wymowie, buduje się spójny i rozpoznawalny wizerunek. Wiele osób myli pojęcie "logo" i "logotypu", uważając to drugie za bardziej efektowną nazwę znaku graficznego i w takim znaczeniu używa. Postaram się wyjaśnić, co kryje się pod obiema nazwami.
Logo zazwyczaj składa się z dwóch elementów: sygnetu oraz logotypu. Ich rozmieszczenie pokazuje rysunek:
Łatwo zauważyć, że logo to połączenie elementu graficznego z tekstowym (typograficznym, czyli składającym się wyłącznie z czcionki o wybranym kroju). Logotyp zatem to nic innego, jak nazwa firmy, natomiast logo - nazwa plus sygnet.
Istnieją oczywiście loga, składające się tylko z sygnetów albo tylko z logotypu, jednak na użycie samego znaku graficznego mogą sobie pozwolić firmy, które mają już ustaloną pozycję na rynku, używany przez nie symbol stał się rozpoznawalny na tyle, że nie potrzebuje dodatkowego "wsparcia" przez nazwę. Bez trudu można odszukać w pamięci przynajmniej kilka takich symboli i stwierdzić, że sygnetem posługują się przeważnie korporacje, których nazwy i tak każdy z nas pamięta i rozpoznaje. Aby nasze logo osiągnęło taki sukces, niezbędne jest jego szczegółowe opracowanie, zaplanowanie przesłania, jakie ma przekazywać potencjalnym klientom.
